На территории Ульяновской области сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты национального, мирового культурного и исторического наследия: более 200 объектов культурного наследия и более 80 музеев. Среди них есть уникальные, аналогов которым в мире больше нет. Такие как ОГАУК «Ленинский мемориал, историко-мемориальный центр Дом-музей И.А.Гончарова, музей-заповедник под открытым небом «Родина В.И. Ленина», в котором сохранился целый квартал оригинальной застройки второй половины XIX - начала ХХ века, Отраслевой головной музей гражданской авиации, насчитывающий более 140 экспонатов.
Особое место в туристическом направлении Ульяновской области занимает курортно-рекреационный комплекс. Так, санатории региона расположены в уникальной природно- экологической зоне Ундоры. Курорт Ундоры входит в список 18 уникальных санаториев России. Это единственный курорт России, где используются воды с высоким содержанием органических веществ (МУ Минздрава РФ ₻ 99/228 от 22.12.99 г. «Перечень курортов России с обоснованием их уникальности по природным лечебным факторам»).
К настоящему моменту в Ульяновской области создано более 120 туристских маршрутов. Наиболее интересные из них пролегают через красивейшие памятники природы: национальный парк «Сенгилеевские горы», впечатляющий Акшуатский дендрарий, загадочный лес Скрипинских кучур, а также старинные дворянские усадьбы.